洗顔だけ派？それとも本格ケア派？
スキンケアに毎月いくら使ってるか、即答できる男、正直どれくらいいるんだろう。「洗顔料は買ってる」「化粧水も一応ある」「でも合計いくらかは全然わからん」――これがたぶん日本人男性の等身大の姿だったりする。
自分がどっち側の人間か、数字で確認してみるといい。
日本人男性のスキンケア費用、実際どれくらいか
富士経済の化粧品市場調査とマルコメ男性スキンケア調査（2024年）を合わせて見ると、日本人男性の月間スキンケア費用の平均はおよそ2500円前後という数字になる。
ただ、この平均値、かなり幅がある。
| 月間支出 | 目安の割合 |
|---|---|
| 500円未満 | 約25% |
| 500〜2000円 | 約30% |
| 2000〜5000円 | 約25% |
| 5000〜10000円 | 約12% |
| 10000円以上 | 約8% |
※2024年マルコメ調査・富士経済データをもとに作成
下位25%はほぼ「洗顔料だけ」か「何も買っていない」層だったりする。一方で上位2割は5000円超を毎月使っており、この層が平均を引き上げている構図だ。
正直、「平均2500円」と言われてもピンとこない人が多いと思う。手取りで換算すると年間3万円。旅行1回分くらい。そう考えると、意外と使ってる人は使ってるし、ほぼゼロの人はほんとにゼロだ、という両極の話なんだと気づく。
グラフにすると左側（低支出側）に大きな山があって、右側にぐっと伸びる尾がある形になる。「俺の周りってもっとちゃんとケアしてそう」という感覚と実態のズレが、このグラフを見ると少し腑に落ちる。
「2500円」の中身、業種・年代で全然変わる
あ、話がずれるけど――スキンケア費用って「モチベーション」よりも「環境」で決まってることが多い気がする。
接客業・営業職の男性は平均より1000〜2000円ほど高い傾向がある。人に見られる機会が多いから、という単純な話だ。逆に現場仕事・製造業の層は500円未満も珍しくなく、「日焼けしてる時点でスキンケアは後回し」という感覚が根強い。
それはともかく、年代別に見ると面白くて、20代後半〜30代前半が最もスキンケア費用が高い。就職・転職・初めての彼女、といったタイミングが重なる年代で、「外見に少し投資してみようか」という意識が生まれやすい。30代後半以降は落ち着く傾向があって、「習慣化してるけど費用は最適化してる」という状態になってくる。
「成分を読んで選んでる人」は上位何%か
診断は10段階で分けてる。SR以上に入れるのは上位15%くらいの話になる。
意外なのは、「洗顔料と化粧水を買ってる」だけだと自分ではそこそこやってるつもりでも、Nに収まるケースが多いこと。LEGENDは「美容投資をビジネスと捉えてる人」で、もうほぼ別次元の世界。
自分がどこに出るか、数字を入れてみるといい。
🎯 日本人男性の月間スキンケア費用ランク診断
月間スキンケア費用を入力してください
このランク名、Xで「俺、〇〇だった笑」って貼ると友達から反応来そうなやつだと思う。
診断結果を踏まえて、次にやること
Dランク以下だったとして、それは「スキンケアをやる気がない」じゃなくて「何を買えばいいかわからない」が実態だったりする。まず洗顔料1本だけ良いものに変えるだけで体感が変わることが多い。2000〜3000円台の洗顔フォームから試してみるといい。
Nランクなら、洗顔+化粧水の2ステップは揃ってる状態だと思う。次は「成分を意識して選ぶ」に移行するタイミングだったりする。乾燥・ニキビ・毛穴のどれが気になるかで選ぶ製品が変わってくる。
SR以上なら、次はアイテムの質か、それとも習慣の精度を上げるかの話になる。美容液・UVケア・目元ケアと領域を広げていくと、月間支出は自然と1万円前後に収束してくることが多い。
Meethはメンズスキンケアに特化したブランドで、成分設計が日本人男性の肌質に合わせてある。何を買えばいいかわからない人には選びやすい。
よくある質問
日本人男性のスキンケア費用の平均と中央値、どっちを参考にすればいい？
平均は約2500円だけど、中央値はおそらく1000〜1500円程度だと思う。高支出の一部が平均を引き上げてる構造があって、「自分が普通の位置にいるか」を知りたいなら中央値の方が実態に近い。2024年のマルコメ調査でも「月1000円未満」と答えた男性が最多数派だったりする。
洗顔料だけ買ってる場合と、化粧水まで揃えてる場合、肌への差は実際どれくらい出るか？
洗顔だけだと「落とすだけで補わない」状態になるので、特に乾燥季節に肌荒れが出やすい。化粧水1本加えるだけで翌朝の肌のキメが変わる、という体感は男性のレビューでも多い。ただし化粧水の「何を選ぶか」で効果が全然変わるのも事実で、成分を確認せずに選ぶと変化を感じにくいことがある。
DランクやEランクのスキンケア費用を上げるには何から始めればいい？
いきなりフルラインで揃えようとすると続かない、というのが実態だ。まず「洗顔料だけ1本選び直す」を一週間やってみるのが最初の一手だと思う。洗顔の質が変わると肌の変化を感じやすくなって、次のアイテムを選ぶモチベーションが自然に出てくる。Meethのような選びやすいラインナップから試すと、何を優先するかが見えてくる。